2020/03/20

3.19产品更新丨加强医疗用品广告监管&FB各项扶持措施

  • FB产品更新

​Facebook再次强调医疗产品相关的广告管理办法,并对特殊广告类别做出特别提醒,同时不断推出有效资源扶持广告主度过这次危机!

1.应对COVID-19的有关更新

A:COVID-19的最新消息:Facebook会提供高达1000万美元的捐款,可以在Facebook上进行捐赠或筹款活动。

B:取消至5月31之前的所有商业和消费者活动。

C:限制有关病毒的错误信息和有害内容传播,禁止在广告和商业中销售医用口罩。

D:积极地计划和监视这些更改如何影响我们支持客户和运营流程,包括广告审核。

2.加强COVID-19的医疗用品广告监管

A:不得包含商业目的利用危机或有争议的政治或社会问题的内容。

B:对于所有其他医疗产品,禁止声称能够预防或治愈该病毒或带有紧迫感的广告。

3.Marketing API 特殊广告别类
 

所有属于住房,信贷等都属于特殊广告类别,需要在2020年3月31日前更新定位设置符合特殊广告类别广告系列的规定。
不属于特殊广告类别的也需要通过marketingAPI 将广告系列标记为“无”。

4.在目录管理器中启用双重身份验证

需要在目录管理器中启用双重身份验证,为了保证BM和账户的安全。

会在3月16之前全部推出。

5.推出单击直接广告并改进Messenger潜在客户质量

3月12日推出:在Ads Manager中单击直接广告的广告-广告商将能够在Ads Manager的Message Objective中创建单击到Instagram Direct的广告(扩大了该解决方案在Instagram Promote的可用性)。

 

3月12日推出:改进Messenger中的潜在客户品质-我们正在为Messenger解决方案-潜在客户增加其他功能和改进功能,以增强企业大规模产生和确认潜在客户的能力。这包括扩大 :
 

1)通过潜在客户目标并通过轻型界面在Messenger自动问答中建立潜在客户。

2)添加功能以验证用户的电话号码和/或电子邮件地址。

3)能够将Messenger体验中的潜在客户与人工代理或Page的现有自动体验联系起来。
 

6.Messaging 应用程序的相关更新

1)提升透过Messenger得到的潜在客户品质

2)单击WhatsApp的广告

3)单击Instagram Direct的广告

具体方法

1)Messenger中的潜在客户产生:加强响应格式的实施,以获得更好的潜在客户质量。为企业提供了更多的创建灵活性,包括“包含图像和视频,可自定义的字段ID以及将潜在客户更直观地导到第三方合作伙伴或Pages Inbox的功能。 

2)点击WhatsApp / Instagram Direct的广告:能够选择Facebook Stories作为点击WhatsApp的广告的展示位置。能够在轻量级界面(LWI)的移动版本中Messaging 为广告目标下创建单击进WhatsApp的广告。有兴趣在Instagram Direct中打开对话的广告商现在可以通过Ads Manager中的Message目标创建广告。 

对象:

主动为积极从事汽车,教育,金融服务,专业服务和电信行业的Messenger的客户提供服务。其他客户可自由选择。

7.Good To Know

1)Facebook针对疫情对企业提供更多的支持,针对电商,旅游,游戏等行业推出建议书,对企业提供更多有效资源,促进信息获取的便捷性来支持企业应对此次危机。

2)3月11日,Facebook推出了该功能:所有已存档的Instagram/帖子(organic post)(包括购物信息)都可以提升为广告。(以前,只有品牌内容的已存档帖子可以在Ads Manager中提升为广告。)

3)Facebook特别提醒:Instagram传统API平台将于2020年3月31日对所有第三方开发人员开放;旧版API在任何现有第三方应用程序上启用的所有功能将停止运行。