2020/11/09

政策更新丨Facebook每日投放金额限制和开户数额限制更新

  • 政策更新

Facebook发布通知,将于11月17日实施每日投放金额和开户数量限额的新政策,涉及没有Facebook直客团队对接的电商广告主的新老账户,旨在让良好表现的客户增加投放,而存有高风险的客户将会被加强限制 。

1、每日投放限额进一步细分

目前,所有没有Facebook直客团队对接的电商广告主开下新的广告账户后,投放前期都受到450美金的每日投放金额限制。

11月17日起,Facebook将会对广告主的风险等级加以细分,并且根据风险等级设置不同的每日投放金额限制。

属于低风险的广告主将可以享有比往常更高的每日投放金额限制,而被发现存有高风险的广告主将会被设置更加低的每日投放金额限制。限制金额细分为$1500,$450,$350,$100不等。在放置限制一段时间后Facebook会进行内部审核,基于内部风险评估并且再加以调整限制金额。

注意

如果现有客户目前已经被移除每日投放金额限制,但在审核中被发现存有高风险,那他们依然会被重新设置每日投放金额限制。除了和往常一样审核广告政策、广告主公司的表现以外,Facebook接下来也会评估广告主整体的客户反馈和购物体验。

因此,建议广告主长期检查广告账户内容品质页面,(复制链接到浏览器可查看)https://www.facebook.com/accountquality,以获取客户反馈评分和改进建议。

2、电商广告开户数量限额

Facebook在7月发布过新政策:对初登Facebook平台的电商广告主实行7个新账户的数量限制(即最大开户数),并且将基于风险评估对开户数额不断调整。

从11月17日起,Facebook将会把开户数额限制的流程扩展到其他没有Facebook直客团队对接的电商广告主(无论现有客户还是新客户)。Facebook将对广告主进行内部风险评估,高风险的广告主的最大开户数会被降到5个或以下,低风险的广告主最大开户数可被升至15个甚至更多。

注意

①如果目前广告主的开户数额已经超越最大开户数,Facebook将立即拒绝此广告主申请新广告账户,但是不会删除已经创建的账户。

②最高风险的广告主将会被禁止开新账户直到现有账户表现良好为止。而最低风险的客户将会没有开户数额限制。