2021/09/13

【政策更新】APP审核相关重点更新、低品质或干扰性内容/ 第三方侵权行为、近期Facebook广告审核重点

  • 政策更新

APP审核相关重点更新

2021.9.13

Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外亦会下载APP进行审核,而从9月14日开始,如果有APP内有相关规范的违规内容(例如未经许可贩售药品,一元竞标,规范外的金融保险,贷款服务等),都会被判定违反广告政策。具体解释如下:


Facebook 致力于为广告主、发行商和公众营造一个安全的环境。这就是为什么 Facebook 有其社区标准和广告政策来解释什么是 Facebook 允许的,什么是不允许的。


Facebook 的广告政策声明:“在广告审查过程中,我们将检查广告的图像、文本、目标和定位,以及广告落地页的内容。如果落地页面内容功能不全,与广告中推广的产品/服务不匹配,或不完全符合我们的广告政策,您的广告可能不会被批准。”这包括对广告活动和广告中使用的应用程序的审查。


从2021年9月14日开始,Facebook 将扩大广告政策执行力度,针对6项新政策的实施。这些政策涉及毒品、烟草及相关产品、一元竞标和金融产品(信用卡、保险服务和长期贷款)。


如果 Facebook 的系统在审查后判定在其平台上发布广告的应用违反了 Facebook 的广告政策, Facebook 将拒绝该广告,并禁止未来引用该应用的广告。如果您认为不应该限制应用的广告,可以给 Facebook 进行反馈。如果您的广告因为该项更新而被拒绝,您可以联系广告经理进行审查。

低品质或干扰性内容/ 第三方侵权行为

2021.9.10

账户内⼤量广告售卖假的品牌,并刻意具有误导性的广告定位(例如使⽤过于炒作的标题或会引诱⽤户违心参与⼴告互动的提示);


这类型常见使用新闻/节目内容作为素材进行推广并刻意进行误导。烦请特别注意使用相关素材的广告主;


而在粉丝页运营上,也请特别注意避免广告主开立多个相同/类似的粉丝专页用于规避 Facebook 的政策管控,相关行为均会被视为规避系统的违规行为。就算后续素材相对合规,但此行为仍会被判定为恶意规避系统审核。

近期 Facebook 广告审核重点

2021.9

(1)盲盒

Facebook 广告禁止低价售卖内有几十件各品牌电子产品或衣服的盲盒。因为此类商业模式无法核实盲盒内是否存在广告显示的产品,以及里面的产品是否为正品。此外,此类型产品的广告多数使用夸张的煽动性语言引导用户购买,Facebook 公共主页和网站的质量低。广告素材内容需要和 Facebook 公共主页、跳转网站的产品内容相符,所载内容与广告推广商品或服务不符会被判定落地页异常。


(2)马赛克或图标遮挡画面

Facebook 广告不得使用非正当手段,故意规避广告审核流程或其他政策执行要求。包括使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术,在广告素材中使用马赛克或图标遮挡都会被视为规避系统。以下行为都会被视为规避系统,是禁止的:

a.在广告文字中使用 unicode 字符或符号,意图混淆单词或短语;

b.限制 Facebook 访问广告的目标页面;

c.在现有账户因违反 Facebook 的政策而被采取强制措施后尝试创建新的广告账户;