2019/03/05

【10月第一波福利】2018年9月Facebook 产品更新

  • 产品更新

01

从9月18日起,facebook推出八项新标准事件,他们同时适用于Pixel,App以及Offline events。

这八大新标准事件是:

Subscribe订阅、Start Trial 试用、Customize Product 自定义产品、Find Location 找店铺、Contact联系、Donate捐款、Schedule预约、Submit Application提交申请、以及两个适用于广告变现的事件:Ad Click 广告点击、Ad Impression 广告展示。

推出这项更新的时间进程如下:

9月18日: 10% managed US

10月8日: 50% managed global

10月19日: 100% managed global

11月9日: 100% unmanaged global

【参考链接】

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/facebook-pixel-events

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/app-events-overview

02

当有一些广告主因为种种原因没有安装facebook的SDK追踪应用事件时,如何进行事件追踪对于优化衡量广告效果以及后续广告的优化工作一直是一个问题。基于这个问题,今年9月24日起,facebook发布了一份如何将第三方事件回传给facebook的设置说明,给正在和以下四家第三方公司合作的广告主提供了数据解决方案和流程指导:AppsFlyer, Adjust, Segment and mParticle

如果已经和第三方公司合作了,在events manager中找到Partner Integration,选择合适的第三方公司作为合作伙伴之后,

便可以在choose a partner中找到这份设置说明。

 

03

【更名】

9月7日,facebook宣布将Canvas产品重新命名为“即时体验Instant Experience”,同时提供增强功能,以及针对行业特定设计的模板。

【Instant Experience的优势】

1. 因为不需跳转出facebook,所以拥有更快的loading速度,加载速度是普通mobile web的15倍;

2. 更强大的模板帮助制作素材;

3. 以往canvas广告无法追踪效果的问题得到妥善解决:如果使用第三方像素,可以使用第三方像素的分析工具来跟踪点击次数,如果使用facebook pixel,能够自动嵌入到 ‘instant experience’中以获取更详细的数据。

 

【新功能】

1. 今后有五大模板可供使用,其中 Instant Storefront 支持显示相关产品组;

2. Instant form支持更多的广告目标。除了lead generation,现在也支持brand awareness, reach以及 traffic objectives;

3. Traffic 目标下用  

‘instant experience’ 的广告形式可以使用Landing page view 优化方式。

04

此功能点我们将它理解为messenger的再营销功能会比较恰当,目前正在使用messages广告目标的广告主可着重关注。商家现在可以在messenger对话框里将促销信息直接发给之前有过对话沟通的用户。

使用此功能的注意事项:

1. 仅限于使用messages广告目标使用;

2. 每一个adset中只会推送一次,且在24小时中客户仅仅会收到一条message;

3. 如果过去商家和用户的交流次数<20次的话用户不会看到推送信息。

创建入口展示如下:

05

跑美国地区广告的广告主请注意:根据当地税务部门以及一些公开信息,现在广告后台可以定位美国地区部分收入群体。

【提示】1. housing, employment, and credit广告主涉及敏感因素不能使用,

2. 此定位不能用做排除选项 。

【入口】

Demographics > Financial > Income

• Household income: top 5% of ZIP codes (US)

• Household income: top 10% of ZIP codes (US)

• Household income: top 10%-25% of ZIP codes (US)

• Household income: top 25%-50% of ZIP codes (US)

06

 9月11日之后推出。

1. 自定义装饰边框和logo开放使用。广告主可以使用一些边框,商家logo,贴纸可加在动态广告里。如果是使用API做动态广告的话,9月底就能看到这个功能更新了。

2. template Instant Storefront模板的新功能:产品可归类,而且能够自行编辑类别的名字。

3. 同样,当我们点选storefront template的时候,选择product set,系统能够自动抓取产品,生成动态视频 

4. 假日灵感模板和贴纸

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