2020/11/25

广告审核专栏丨Facebook公共主页和落地页的最佳做法及案例分析

    大家好,我是有着近5年的媒体&信息流广告审核投放经验的“检茬长”。
    建立Facebook公共主页是广告投放的第一步,而广告中的落地页也代表着发布广告的公司、商品、服务或品牌,遵循主页创建规则和广告发布政策的同时,有哪些注意事项需要广告主特别留意,下面检茬长会为大家做一次详细的讲解。

    一、Facebook公共主页和落地页最佳做法:
    广告发布政策基本信息一览表

    您的网站(Landing Page)

    如果您的广告链接至网站,请确保:

    • 该网站能够正常使用

    • 该网站不包括性暗示、具误导性或具有干扰性(例如:弹出广告)的内容

    • 网站能够轻松访问并与广告内容相关

    详细了解Facebook有关功能异常落地页政策、低品质或具有干扰性的内容以及规避系统的广告发布政策

    您的公共主页(Facebook Page)

    请确保您的广告内容:

    • 明确反映出刊登广告主的公司、产品、服务或品牌

    • 与公司及产品相关的帖子,积极建立品牌

    • 与用户建立真实的互动 

    遵守 Facebook 的广告发布政策和社群守则

    您的广告内容(Creatives)

    请确保您的广告内容:

    遵守 Facebook 的广告发布政策和社群守则

    遵守所有适用的法律以及与广告发布相关的法规

     明确反映出刊登广告的公司、产品、服务或品牌

    二、Facebook公共主页受到广告投放限制案例分析:

    1. 落地页违规导致公共主页受到广告投放限制
    案例一:落地页网站失效 

    违规原因:Nonfunctional Landing Page(功能异常的落地页),Unacceptable Business Practices(禁止的商业行为),Others(公共主页受到广告投放限制)

    正确做法:落地页网站应能够正常访问和使用
    案例二:落地页具有干扰性内容(例如:弹出广告)

    违规原因:Circumventing System(规避系统),Unacceptable Business Practices(禁止的商业行为),Others(公共主页受到广告投放限制)

    正确做法:确保网站不包括具有误导性或干扰性的内容
    案例三:落地页网站与广告内容无关 

    违规原因:Nonfunctional Landing Page(功能异常的落地页),Unacceptable Business Practices(禁止的商业行为),Others(公共主页受到广告投放限制)
    正确做法:确保落地页网站所载内容与广告推广商品或服务相关
     案例四:落地页网站出现虚假Trust Seal logo

    (错误示例:虚假Trust Seal logo)
    (正确示例:真实的Trust Seal logo)
     

    违规原因:Nonfunctional Landing Page(功能异常的落地页),Unacceptable Business Practices(禁止的商业行为),Others(公共主页受到广告投放限制)
    正确做法:确保落地页网站所有链接、社交媒体按钮及Trust Seal logo真实有效
    2. 公共主页违规导致受到广告投放限制
     案例一:不同的广告主不同的Facebook Page内容一模一样 

    违规原因:Unacceptable Business Practices(禁止的商业行为),Others(公共主页受到广告投放限制)
    正确做法:注意检查是否存在不同的广告主不同的Facebook Page内容一模一样 → 特别留意主页是否内容空泛或无内容 
     案例二:Facebook Page里的信息过度空泛,与所销售产品、品牌及网站不相关 

    违规原因:Unacceptable Business Practices(禁止的商业行为),Others(公共主页受到广告投放限制)

    正确做法:检查Facebook Page里的信息是否过度空泛,是否与所销售产品,品牌及网站相关。您的Facebook Page应明确反映出刊登广告主的公司、产品、服务或品牌,包含与公司及产品相关的帖子,积极建立品牌,与用户建立真实的互动。
    注意一:遵守Facebook广告发布政策和社群守则,避免虚假行为 

    秉承着对真实性的承诺,我们不允许用户存在以下行为:在 Facebook 树立虚假形象,使用虚假帐户,虚抬内容热度,或参与到意图实施社群守则下其他违规行为的活动中。这一政策旨在营造一个人人可以怀着信任与其他用户和社群互动的平台。
    Facebook Page正确示例:

    ☑ 清晰详细的公司资料 

    ☑ 经常发与公司及产品相关的post,积极建立品牌 

    ☑ 与用户建立真实的互动,引发用户关注
    注意二:检查主页用户身份和权限 

    确保自己熟悉已有的不同主页用户身份及其权限。我们建议您定期在设置中查看谁有您主页的管理权限,并在您将主页添加至商务管理平台时,抽点时间了解您授予的各类权限。