2021/03/04

《愤怒的小鸟》开发商新推出消除类手游,FB自动应用广告助其收获大批玩家!

  • 手游出海

昨天的《Facebook自动化应用广告,如何使射击类游戏安装量提升33%?!》,主要是分享了Facebook 发布的一期海外游戏发行商使用Facebook 的自动应用广告 (Automated App Ad)后获得的成效。今天猎豹移动为大家整理的是消除类手游《糖果碰碰乐》,是如何在Facebook自动应用广告功能的帮助下,腾出手来专注于制作高质量的广告创意和测试的?

Rovio Entertainment 这家来自芬兰的手游公司借助 Facebook 自动应用广告 (Automated App Ad),向相关度最高的受众投放表现最佳的广告,成功为其新游戏《糖果碰碰乐》吸引了大批玩家,并带动付费玩家转化量提高了33%。

背景介绍

Rovio Entertainment 是有史以来最大的手机游戏和娱乐品牌成功案例之一,也是《愤怒的小鸟》的创作者。在过去16年中,它一直在制作热门游戏和娱乐类产品。Rovio 的使命是通过持续数十年的以玩家为中心的游戏体验来创造欢乐。

投放目标

Rovio 的目标是最大程度地减少其获取用户的投入,依靠Facebook 的优化工具来自动化营销活动并有效地扩大其用户获取活动的成效。

投放方案

Rovio 渴望测试 Facebook 自动化应用程序广告,该功能使用机器学习,将效果最佳的广告创意投放到最有效的展示位置中、最相关的受众。自动化应用广告在广告创建过程中并不需要广告主投入过多的精力,并且通过消除重叠来简化受众群体定位。

为了测试 Automated App Ads 的游戏 Sugar Blast,Rovio 进行了两个单元的拆分测试。第一个单元是“一切照旧”,其中包括同时使用应用程序事件优化和价值优化的广告系列,并结合了基于兴趣和相似的受众。第二个单元仅包括“自动应用广告”广告系列,该广告系列使用了价值优化和广泛的定位。在此单元中,Facebook 算法自动测试并投放了广告,并提供了额外的性能以有效地吸引更多的应用程序用户。

成效达成

Facebook 自动化应用程序广告帮助 Rovio 成功地推广了 Sugar Blast 手游,并取得了与常规交易相似的效果,投放的广告系列数量减少了50%。在2020年6月4日至7月7日之间,该活动取得了以下成就:

♦ 第7天付款人转化次数增加了33%

♦ 第7天的广告支出回报率增加10%

♦ 投放的广告系列数量减少了50%

使用的Facebook产品


①自动化应用广告②核心受众③类似受众

客户评价


Automated App Adds 不仅可以独立运行,从而节省了时间,使我们可以专注于制作高质量的广告创意和测试,而且还可以像常规业务一样获得稳定的投资回报和保留玩家的机会。


 

——朱西·纳普里(Jussi Naapuri),Rovio高级营销专家