2019/06/03

Facebook5月广告产品更新(详尽版)

  • FB广告产品更新

每个月全球大约有27亿人使用Facebook家族APP(Facebook Instagram、WhatsApp或Messenger)每天至少有21亿人在使用Facebook的服务。

 

[界面]Facebook广告界面的最新更新(5月份)

使用复制粘贴功能改进复制:

Facebook将复制和粘贴功能添加到复制工具中。

以前,如果你想将一个广告复制到多个广告组,或者将一个广告组复制到多个广告系列中,你必须分步骤完成,现在你可以一步到位。

广告相关性诊断:

在接下来的几周内,Facebook将在广告管理工具中引入一组更精细的新广告相关性诊断,以取代相关性评分,这些将衡量三个维度的数据,质量排名、参与度排名和转化率排名。

带有简化导航的新广告管理工具界面:

Facebook已经开始推出新的广告管理工具界面,其中包含更简化的导航功能,更简洁的设计和新的广告系列管理体验。在未来几周内,您可以看到一个新的导航栏,提供更多空间来管理广告,并突出显示可以更深入了解广告效果和报告的工具。

Facebook 故事广告支持发布120秒视频:

5月6日开始,Facebook Stories为视频创意提供长达120秒的支持。因此Facebook Stories和Instagram Stories支持视频广告长度统一为最长可以到120秒。Facebook计划从5月6日开始向30%的广告客户推出。并计划在接下来的2周内扩大到50%和100%。

[界面]新成本上限出价策略和新的出价体验(5月份)

4月16日,Facebook向全球50%的广告帐户推出成本上限出价策略,旨在帮助广告客户最大限度地提高成本效益,2019年6月全球预期为100%。

这引入了第三种基于成本的出价策略(除了目标成本和出价上限),旨在使广告客户能够在不超过其期望的平均每次转化费用的情况下获得尽可能多的转化。

适合使用的客户人群为:

使用广告管理系统,账户已经跑到成本上限;

使用API并关注成本;现在可通过API获得成本上限;

将成本衡量为关键绩效指标,尤其是那些:

(1)拥有CPA目标和/或寻求在特定CPA/ CPI中最大化数量(新客或交易数量)

(2)目前使用最低成本(自动出价)来扩展转换量,但希望在特定金额下控制CPA/ CPI

(3)目前使用其他出价策略来管理转化量和每次转化费用,特别是那些需要较少手动,更直接的方式来控制CPA的用户。

成本上限和目标成本之间有什么区别?

成本上限是Facebook尝试保持的平均金额,同时仍然首先让广告客户获取最低成本的结果。

目标成本是Facebook尽量保持接近的金额,即使有较低的成本优化事件可用。

因此,Facebook建议客户:

如果广告主专注于最大化成本效率,请使用成本上限。

如果广告主专注于获得最一致的成本,请使用目标成本。

成本上限和出价上限之间有什么区别?

成本上限允许广告客户指定他们想要为其结果支付的最高平均成本;这是他们在报告中看到的成本。

出价上限设定了他们愿意为达到目标受众而支付的最高金额;这不是他们最终付出的成本。

[定位]详细定位即将迎来新的改进

扩大Facebook上的兴趣信号:

5月30日开始,Facebook将扩大用于兴趣定位的后端信号,会更多地利用Facebook互动行为,例如:关注粉丝专页。

引入扩展详细定位以提高广告表现:

目前Facebook 为广告客户提供了一种选项,可以扩展其定位中使用的兴趣,从而以较低的每次搜索结果显示某些广告系列目标来提高其效果。从5月28日开始,Facebook将此功能从兴趣扩展到详细定位 - 包括行为和人口统计等内容。

例如,如果广告主的目标是对“瑜伽”(兴趣)和“哈佛”(教育)感兴趣的人。并勾选了定位扩展选项,Facebook现在将扩展“哈佛”和“瑜伽”(之前只会扩展了“瑜伽”(兴趣)。)

更新时间:

5月9日:广告商收到关于兴趣扩展变更的产品内通知

5月28日:启动扩展详细定位的能力

5月30日:开始扩展Facebook用于兴趣定位的信号

5月30日开始,100%的广告客户可能会看到兴趣的受众群体规模增加。但Facebook正在逐步推出全部受众规模增长,直到6月27日。

面向Web的Facebook事件设置工具的更新

该工具可在全球范围内使用,并允许营销人员:

为Web设置任何Facebook标准活动,无需编码。

将事件设置工具连接到事件管理器时,将标准事件直接添加到其网站。

添加价值和货币参数以购买基于价值的报告,转化优化和价值优化的事件。

设置步骤:

删除:Facebook Ads Manager for Excel(FAME)编辑功能
 

5月20日起,删除Facebook Ads Manager for Excel(FAME)中的编辑功能。从4月22日开始,FAME用户将在编辑面板上看到一条警告消息,通知大家弃用该功能的时间。

除了编辑功能,Facebook Ads Manager for Excel其他功能将保持不变。

删除:10秒视频视图优化

ThruPlay已替换10秒视频视图作为视频观看目标下的默认优化。(5月2日起到6月30日)

对于关心视频播放完成进度的客户,ThruPlay将是最佳的优化选择。

对于关注视频可视性的客户,2秒连续视频观看将是最佳选择。

6月30日之后,广告主将无法创建10秒视频的广告系列。但是,在此之前创建的10秒视频观看优化的广告系列将继续运行至7月31日。7月31日之后,就会全部移除10秒视频视图优化。指标移除是十月份。

删除:从5月20日开始移除应用安装广告的留存优化

根据广泛的广告客户反馈和产品实验,Facebook决定移除应用安装留存优化产品。

5月20日开始广告主已经无法使用留存优化新建广告系列;

5月27日起,使用留存优化的所有有效广告系列将停止投放;