2019/08/16

案例分析丨奥迪凭借INS视频广告提升品牌认知,广告召回率提高8.5%

  • 品牌案例

品牌故事

奥迪加拿大公司是德国汽车制造商奥迪公司的子公司。奥迪成立于1909年,设计,工程,生产,营销和分销豪华车。奥迪是大众汽车集团的成员,总部位于德国因戈尔施塔特。

取得成绩

8.5%:广告召回率

18%:表格提交的转换率

我们成功地将我们的长片电影用于在Instagram和Facebook上运行的短片视频广告资产。Facebook Creative Shop帮助我们采用了他们的移动优先实践,并且通过即时体验格式,我们能够保留长篇电影的丰富故事,在正式发布之前成功建立了对e-tron品牌感兴趣的人的数据库。

——MARK AUD,媒体和数字营销传播经理,奥迪加拿大

推广目标

提升e-tron品牌发布前的意识

奥迪加拿大希望提高对e-tron品牌的认知度,并鼓励消费者更多地了解即将在加拿大市场推出的首款全电动e-tron车型。

解决方案

通过移动视频广告讲故事

奥迪加拿大公司引入奥迪首款全电动电子车进入加拿大市场,与Runway Films合作开发电影数字电影内容。这部90秒的电影展示了该车如何为一群女性职业运动员提供充满活力的户外体验。

奥迪加拿大对电影内容感到兴奋,并希望将其用于移动战略。因此,通过MobileWorks计划 - 将广告商与合作伙伴合作,这些合作伙伴生产移动优先创意 - 奥迪与Facebook Creative Shop和Facebook营销合作伙伴VidMob合作,以确定如何最好地将长格式视频转换为可在Instagram上移动查看的广告资产和Facebook。

他们一起使用移动优先实践将电影改编成各种短片视频广告 - 添加文字叠加,即使声音关闭也能清晰地传达信息,并在最初几秒内包括品牌,以在品牌之间建立牢固的联系和混合动力/全电动汽车。

视频广告穿插了大自然的图像,并附有“重新思考你如何充电”和“准备充电”的消息。每个广告都包括可刷卡的探索更多或了解更多打开的号召性用语按钮进入全屏即时体验,以更好地吸引观众的注意力,并告诉更强的品牌故事。从那里,人们可以填写个人联系表格,以便注册以获得有关汽车的更多信息。

奥迪加拿大媒体代理商Touché建议汽车品牌选择自动展示位置,这些展示位置在Instagram Feed,Instagram Stories或Facebook News Feed中投放广告,具体取决于最有可能以最低成本获得最佳结果的展示位置。

奥迪加拿大向加拿大33-55岁的男性和女性以及对奢侈品,环保生活方式以及混合动力和电动汽车感兴趣的人展示了这些广告。奥迪加拿大使用Facebook品牌升力研究确定了2018年7月30日至8月26日活动的结果,该研究显示:

●广告召回8.5点提升

●18%的表格提交转换率

我受到移动故事讲述的新形式的启发。短视频可以通过合并我们知道的驱动指标元素来提高认知度,同时还可以作为深入研究故事的邀请。与此同时,Instant Experience的丰富画布将叠加的视频场景与有关奥迪技术和这些令人难以置信的运动员资料的信息交织在一起。

——MAGGIE FOST,CREATIVE STRATEGIST,FACEBOOK CREATIVE SHOP


 

声明:本文为Facebook官方发布成功案例,原网址为

https://business.instagram.com/success/audi-canada