2020/08/26

Facebook Gaming 发布最新《游戏类别洞察报告》

  • 游戏报告

随着手游越来越受欢迎,其吸引的大量不同兴趣和动机的玩家群体催生了许多新的游戏类型。Facebook最新的研究深入探讨了游戏类型对玩家行为的影响,以及这种现象给营销者带来的新机遇。

Facebook Gaming的这份新发布的报告介绍了游戏类型是如何影响消费者的行为,以及对营销人员的意义。并重点介绍了四种移动游戏类型的玩家见解:策略、角色扮演、益智和超休闲游戏。为了探索游戏类型在手游中的作用,Facebook调查了11个国家(美国、加拿大、英国、法国、德国、印度尼西亚、印度、澳大利亚、日本、韩国和巴西)的13,412名手游玩家。在本调研中,Facebook根据27个不同的手游类别和子类别细分了玩家。除了本调研外,Facebook还分析了内部的应用事件数据,以了解各类手游的玩家行为。
 

【查看完整版数据报告↓↓↓】


 

游戏类型有助于推动新的下载量

在社交媒体上寻找新的有创意或在应用商店中搜索时,题材始终是影响手游玩家尝试新游戏的首要因素。在9个接受调查的市场中,近一半(49%)的参与者表示,题材对他们的决定很重要,超过了其他建议,例如同行推荐,应用商店评论,甚至数据要求。
 

影响手游玩家尝试新游戏的主要因素


类型:49%

朋友/家人的推荐:40%

App Store评论:35%

续集熟悉度:34%

设备/数据要求:33%
 

不同国家/地区对游戏类型的偏好

需要注意的是,特定类型的偏好在各个国家之间差异很大。例如,尽管匹配益智游戏和赛车游戏在市场上一直很受欢迎,但北美和欧洲国家(如美国、加拿大和英国)的游戏玩家更喜欢纸牌和博弈游戏及休闲游戏,其他地区的玩家则更是如此。
 

在日本,有超过三分之一(36%)的手游玩家认为,将自己沉浸在另一个角色或世界中的能力非常吸引人。此外,日本手游玩家更可能欣赏游戏的美感,有52%的人表示他们更喜欢带有风格化的艺术品的手游,而美国这一比例为38%。这导致日本玩家更有可能玩各种类型的角色扮演游戏,例如拼图和动作/大型多人在线类游戏。

 

在巴西和印度尼西亚等新兴市场中,社区在手游偏好中起着重要的作用。印度尼西亚将近三分之二(65%)的手游玩家说他们喜欢玩在线多人游戏模式,而巴西的44%的玩家说,手游作为一种与他人互动的方式更有价值(相比之下,日本手游玩家比例为22%)。在射击类游戏中,策略游戏和多人在线战场游戏等游戏过程中能够进行社交互动的类型,在这些市场中往往能够引起共鸣。
 

热门手机游戏类型

 

手游玩家玩的游戏类型不止一种

在不同国家,很少有手游玩家只玩一种游戏类型。平均而言,美国、英国和韩国的玩家在一个月内会玩两种不同的游戏类型,而日本玩家则会玩三种不同的游戏类型。只有24%的美国手游玩家以及10%的日本和韩国玩家表示,他们的一下款游戏肯定与他们目前正在玩的游戏类型相同。
 

手游玩家对他们目前不玩的游戏类型的开放程度
 

澳大利亚:82%

加拿大:79%

巴西:92%

法国:75%

德国:82%

印度:73%

印度尼西亚:91%

日本:90%

韩国:90%

英国:81%

美国:76%
 

对营销人员的意义

1.利用游戏类型的力量

类型是影响用户决定尝试新游戏的首要因素,所以一定要突出你的类型的独特优势和特性来吸引新玩家。
 

2.考虑市场的细微差别

当你想要在国际上发行一款新游戏时,要考虑哪些市场对你的游戏类型有偏好,以便了解你的游戏如何适应竞争环境。
 

3.发挥多元化

随着人们越来越多地尝试新的游戏类型,考虑你的目标受众扩大到那些玩你的游戏类型之外的其他类型游戏的消费者。