2020/10/23

10.22更新丨移动应用广告政策执行范围扩大、暂停Q4 移除28天归因的测试计划等

  • 产品更新

(10月22日)产品更新共有八个板块:移动应用广告政策、归因测试、IG Stories收藏广告、疫苗广告相关、品牌安全控制界面改进、A/B测试新页面更新、Messenger潜在客户更新、Messenger重塑品牌等。

移动应用广告政策更新

从2020年10月8日开始,Facebook将扩大移动应用广告政策执行的范围,以防止宣传包含Facebook认为受以下现行政策禁止或限制的内容的应用广告。

禁止内容-禁止宣传包含禁止内容的应用广告:

·个人健康

·成人产品或服务

·关于健康和减肥的误导性声明

·武器、弹药或爆炸物

·非法产品或服务

受限制的内容-促销广告中包含受限制的内容的广告,只有在使用正确的定位条件并且针对某些类别并且获得了Facebook事先书面许可的情况下,才能投放:

·网上药房

·整容和减肥

·用于计划生育和避孕的成人产品或服务

·约会

Q:如果应用程序受限制内容政策的约束,将会发生什么?

A:对于不受管理的客户:Facebook将拒绝所有当前和将来的移动应用安装广告系列,并建议通过产品内消息采取行动。

对于托管客户:将通过任务通知Sales POC,从通知到广告活动暂停之间有7天的时间。收到通知后,客户可以采取措施纠正其应用的问题,也可以通过Ads Manager请求对其应用进行审核。或者,销售人员可以通过任务要求对应用程序进行其他审核。

如果确定客户端使用不正确的定位来宣传包含受限内容的应用程序,则定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别,例如约会和药房,也需要事先获得Facebook的书面许可。

暂停Q4 移除28天归因的测试计划

在2020年9月22日,Facebook先前进行一次小型测试,该测试会将默认的点击进入归因窗口更新为7天,并删除对当前默认的28天。

根据销售和广告客户的反馈,Facebook将不再针对2020年第四季度的任何广告客户进行测试。因此,到年底,广告客户仍将默认使用默认设置,并继续访问Ads Manager和Ads Reporting中的28天点击归因窗口。

最早在2021年1月,鉴于预期的行业变化(例如Apple预期推出其私人点击测量解决方案),Facebook可能不再能够提供28天的归因窗口,并且仍然需要将客户转换为7天的默认归因窗口,时间仍待定。

有关该计划的更多详细信息,将在今年下半年发布。
为Instagram Stories启用收藏广告

从10月5日开始,Facebook将开始在Instagram Stories中推出焦点系列广告,以继续努力提高Feed和Stories展示位置的流动性。广告商现在可以在Instagram Stories中运行其Facebook Feed和Instagram Feed焦点系列广告,从而使他们可以更轻松地吸引正在使用Stories的受众,最终有助于提高广告系列的效果。

Q:问:InstagramStories将如何选择显示的两种产品?

A:选择您要在图像或视频下方显示产品图像的方式。

动态顺序(推荐):允许Facebook的系统从您的产品集中选择2种产品。默认情况下,按受欢迎程度或购买可能性对2张图像进行排名。

选择一个特定的顺序以自定义最多2个产品以供使用:单击“选择特定的订单”,然后输入要添加的产品的名称或产品ID以及颜色变化。产品按照在广告中选择的顺序显示。对于Instagram故事,订单中的前2个产品将是所显示的产品。

重要说明:如果您希望您的广告系列在Facebook和Instagram上投放,Facebook建议选择4种要在Facebook Feed上展示的产品,Facebook将为Instagram Feed动态选择3种产品,为Instagram Stories动态选择2种产品。

支持公共卫生专家的疫苗工作,并禁止会阻碍人们接种疫苗的广告

2020年10月13日,Facebook宣布了正在进行的工作的一部分,以支持公共卫生专家的疫苗工作,包括帮助人们注射流感疫苗。

·全球禁止会阻碍人接种疫苗的广告

·发起新的流感疫苗广告,包括提供更多疫苗相关内容的新产品功能

·与全球卫生伙伴合作开展提高免疫率的广告

Q:“劝阻”是什么意思(要劝阻人们不要接种疫苗)?

A:Facebook不允许刊登的广告示例包括将疫苗描述为无用,无效,不安全或不健康的广告,将描述疫苗制造的疾病描述为有害的广告,或将疫苗成分描述为有害或致命的广告。

推出品牌安全控制界面改进

在十月二十六号前,Facebook将对AdsManager和品牌安全控制中现有的品牌安全控制和透明度工具进行四项UI改进。

Ads Manager

·Ads Manager的广告创建流程中会有一个单独的品牌安全卡,让客户查看其广告系列的所有品牌安全控制。

·广告客户还可以在“自动展示位置”查看或调整这些设置,而不需要选“手动展示位置”才更改。

品牌安全控制

·品牌安全控件中的一个新的发布者列表界面,允许广告客户直接在UI中查看,排序和搜索发布者。

·新的方式来创建黑名单,通过在品牌安全控制UI中,从发布者列表和交付报告中添加发布者。


Ads Manager中A / B测试的新页面以及更多测试更新

广告客户现在通过:

1.在Ads Manager中使用工具栏中的A / B测试按钮;

2.新广告系列创建流程中的A / B测试卡;

3.在“Experiments”可以在Campaign和AdSet层级上设置A / B测试;

·适用于所有自助服务测试的功率估算

·运行赢家按钮以提高A / B测试结果的可操作性

·实验中现已提供年龄/性别细分

·将结果导出到.csv或.xls

·MSP可以通过一个蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试

·先前宣布的从第二季度开始的发布,现在可用于所有广告客户:

(1)实验中可用的广告集A / B级测试(无保留);

(2)如果单元格的表现相似,则为新的“评分结果”;

(3)A / B测试的多个指标获胜者声明;

Messenger中潜在客户更新

10月15日Messenger潜在客户解决方案的一些更新,包括:

·进度条(screenshot)

·取消资格的问题: 企业可以添加多个选择选项,如果客户选择某些选择选项将自动取消潜在客户的资格,直接跳到问题的最后一页,并获得单独的取消资格消息。内容可以由广告商定制。这些不合格的销售线索将不会出现在广告客户的CRM中,也不会在广告客户导出销售线索时下载。

·切换协议改进:当某人通过Messenger广告中的潜在客户进入与企业的对话时,人工服务将无法中断体验,直到流程结束或潜在客户完成信息为止。此功能在Ads Manager的高级设置中显示为“阻止API发送”。

·蓝色讯息:对于Android用户,我们正在移动网站上以Messenger形式测试轻量级潜在客户。这些用户无需下载Messenger即可完成此表格,也无需切换到Messenger应用即可填写表格。

 

Messenger重塑品牌

10月13日,Facebook向全球用户推出Messenger的品牌更新。品牌更新包括更新的应用程序图标、新颜色、插图等。

为了帮助品牌更新,Facebook将推出3个令人兴奋的新功能:自定义表情符号、双击以响应和聊天主题。