2021/09/16

9.16更新丨自动化到详细定位和相似受众、针对In-Stream插播广告的研究支持提供创意建议等

  • 产品更新

01 自动化到详细定位和相似受众
详细定位和类似受众的自动化:9月21日起,我们将默认选择详细定位扩展和类似扩展,以帮助广告商找到最初无法提供的其他机会。所有排除性功能和其他定位选项(例如年龄、性别和位置)仍正常使用,不受这些更新的影响。
也就是说,以前有一些定位人群是不会在选项当中的,我们现在拓展了一些相对于类似的人群,所以会定位到更多相对应可能存在对这个广告或者这个商家感兴趣的受众。
02 针对In-Stream插播广告的研究支持提供创意建议
1、更新了带有额外学习内容的插播广告素材推荐(洞察:采用Facebook插播广告素材推荐的广告活动,其用户对广告回想度平均提高了6.5个百分点)
2、我们推出了全球创意最近实践的新功能Creative Guidance Navigator(创意指导领航),在这个工具当中,首次将不同的创意实践作法整合到一个集中、可搜索、可过滤的工具之中。
03 插播式广告之全球竞价完成率更新
展望未来,我们将根据视频观看次数目标衡量In-Stream视频广告完成率统计数据,通过Thruplay优化和选择退出可跳过---这反映了我们为目标是完成观看的广告客户提供最佳实践。
我们之前计算统计数据的方式考虑了多个目标和优化,这与广告商设置其In-Stream视频广告活动以优化视频观看完成的最佳方式不一致。
简而言之,第一点就是我们在插播广告的完成统计率当中会有一个更严谨的方式去计算这个插播广告是不是被完成;第二点就是在衡量当中,我们除了跟以往一样会考虑目标和多个优化选项以外,还会以最佳的实践方式去衡量这个插播广告是否完成。