2020/10/10

10.9更新丨有关iOS14的最新“信号”、Messenger&Instagram短信升级、移除“类似受众”的地区定位等

  • 产品更新

今日(10月9日)产品更新共有七个板块:动态广告、成效衡量、Messenger&Instagram短信升级、有关iOS14的最新信号、IGTV、类似受众、Marketing API等重点更新。

01.Feed Ads 动态广告

推出图片高度等比例缩放。
现在所有的广告用户都可以使用这个功能:针对动态广告单一图像,Facebook提供支援图像比例介于1.91:1~1:1。

02.Measurement 成效衡量

测试:一些客户的点击归因分析将会由原本的28天统计时间窗更改为7天。

10月12日开始,一些客户的点击归因分析将会变为默认七天统计时间窗,并且无法再从广告管理员还有报告得到28天的结果。这个改变只是影响报告,而不会对广告投递和广告表现有任何影响。这个改变会较大地影响一些购买周期较长的产品的广告主,还有在广告管理员里面使用28天归因回溯统计时间窗自动规则的广告主。

问:为什么不再提供28天归因回溯统计时间窗的分析?

答: 在不同浏览器上面的数位隐私限制正在影响企业衡量用户跨网域、跨设备行为/交流的能力,因此Facebook在测试将一些客户的点击归因分析改为默认7天归因回溯统计时间窗,并移除28天的结果。Facebook相信这是应对越来越多隐私设置的限制的一种比较可持续的做法,虽然7天的统计时间窗可能导致回报较少的转化,Facebook希望企业能在这样的大环境下有更好地衡量他们在Facebook上面行销投资表现的方法。
 

问:广告主应该如何应对此一改变?

答:

①使用对比时间窗来了解不同统计时间窗带来的不同转化结果。

②下载28天统计时间窗报告。

③更新任何目前采用28天统计时间窗的自动规则,以免当此测试生效时在花费上有任何意外的调整。

 

问:这个是否会影响我的广告投递效果?

答:不会。

03.Messenger、Instagram的短信升级及跨应用沟通

Facebook将更新人们在Messenger、Instagram上的消息传递体验,使他们无需离开自己选择的消息传递应用程序就可以通过Messenger和Instagram与自己的联系人进行联系,同时通过新的隐私控制、增强的报告和屏蔽功能来控制他们的体验。

现在用户可以在保持控制隐私级别,报告质量还有封锁功能的权力下,选择跨平台(Messenger&Instagram)与他们的联系人沟通交流。这个功能更新体现了Facebook在“私有社交平台”的愿景。

04.有关iOS 14的最新“信号”

针对苹果IOS14隐私要求的延迟,Facebook有新的合作伙伴指南。

Facebook在2020年9月8日推出了Facebook SDK v8.0,并希望用户能尽快更新到这一版本使用最新功能(尽管更新版本不是在IOS14.0上跑应用广告的必须条件)。这个版本提供了开发者advertiser_tracking_enabled flag来限制Facebook可能如何利用企业选择分享给Facebook的数据,例如一个用户可以选择不被广告追踪。另外,这个更新支持苹果的SKAdNetwork API。请注意,Facebook们目前无法通过此SDK来做应用下载归因。有Facebook SDK并且使用自动或是手动高级匹配的广告用户,需要更新到Facebook SDK v8.0才能针对IOS14的用户使用个人身份识别信息(PII)匹配,否则将无法正常使用高级匹配。

05.链接到IGTV的视频广告

9月24日开始Facebook支持Instagram视频广告加上直接链接到IGTV的视频或是频道的行动号召(CTA)。在此前,广告用户只能把一个视频的URL当成广告目的地。

Facebook之后会将这个更新延伸到图像广告。这个更新将会帮助到:

1)IGTV的高频上传者,(2020年至今上传了50个视频以上到IGTV的用户),这些用户现在可以把广告直接导流到他们IGTV的频道或是视频。

2)YouTube高频用户(2020年至今花费了至少50K广告消费在导流到YouTube),用户可以直接被广告引导收看IGTV长视频,却不需要离开IG应用。

06.“类似受众”移除广告受众位置的需求

2019年10月起,Facebook开始移除6%的广告账户在创造“类似受众”广告的时候“地区定位”的需求,在2020年10月5日,这个数目增加了10%,但是只针对新增还有编辑过的广告系列。

07.Marketing API v6.0停用日期更新

Marketing API v6.0停用日期从原本的2020年9月28日延迟到2021年2月8日。

技术问题,开发者没有收到关于Marketing API v6.0在9月28日停用的定期沟通,因此Facebook推迟了该SDK的停用至2021年2月8日。Facebook已经修复了此技术问题以避免未来再度发生。