2021/04/15

中东时装品牌通过正确使用Facebook广告组合,回报增长 5.5%!

  • 精选案例

成功故事

结合投放 Facebook 品牌内容广告 (Branded Content Ad) 和动态广告 (Dynamic Ad) 后,这家中东时装品牌取得了广告花费回报增长 5.5% 的佳绩。

热门国家的潮流时尚

在线时装品牌6thstreet.com 于2016年在阿联酋成立,如今业务已经扩展到了沙特阿拉伯、科威特等地。6thstreet.com 有分别面向女性、男性和儿童的不同品牌,品类从鞋子到牛仔裤和手提袋。

营销目标

6thstreet.com 希望通过将网红营销内容整合到其 Facebook 广告中,来提高动态广告的成效。

解决方案

6thstreet.com 先是创建了一系列的品牌内容广告,与“always on”动态广告系列一起投放,6thstreet.com 后又与当地的网红营销机构合同,制作了一则有趣的视频,视频生动地展示了6thstreet.com 最新的指甲油系列。该视频被用作 Facebook 视频广告的品牌营销内容,该则广告对用户在6thstreet.com 上的购买流程也进行了优化。

与视频广告的发布一起,6thstreet.com 将其产品目录上传到了 Facebook 上,创建了动态广告。动态广告会自动显示与 Facebook 上的用户可能相关或感兴趣的产品。

通过对动态广告使用的广告定位,这些广告还可以显示给18岁以上的阿联酋人,他们没有访问过网站或者应用,但曾经访问过、浏览过类似的产品或与其进行过互动,且被识别为高度感兴趣的购物者。

6thstreet.com 还使用了轮播广告和精品栏广告格式。轮播格式可以在单个广告中的卡片上显示多达10张图片或视频,从而为产品或部分品牌故事以及特定的号召性用语提供了更多的可能性。该广告系列在广告预算固定的情况下,使销量最大化。

通过结合使用不同的 Facebook 广告格式,6thstreet.com 成功地提高了在阿联酋的品牌知名度。在2020年6月18至7月10日期间,活动取得了以下成果:

1、与单独使用动态广告相比,通过向广告系列中添加品牌内容广告,使广告支出回报率提升了5.5%;

2、与单独使用动态广告相比,通过向广告系列中添加品牌内容广告,使品牌召回率提高了49%;

3、将品牌内容广告添加到广告系列中,与单独的动态广告相比,邮件关联度提高了43%;


使用的Facebook产品

动态广告:无需任何人工即可个性化您的广告

轮播广告:一个广告最多可以显示10张图片和视频

精品栏广告:显示您的产品并吸引购物者购买

客户评价 

“品牌内容使我们能够在网络红人和营销成效之间形成协同的效应。我们能够显著提高媒体的投放效益,同时也增加了品牌召回率。我们也打算继续走这条路,为我们的营销工作带来更为清晰的广告投放成效。”

——Shaheer Usman,6thstreet.com 数字营销主管