2021/03/30

海外媒体渠道洞察:Facebook 能带来大规模、更高付费比例的高价值用户

  • 渠道洞察

国内出海企业对海外市场的洞察是第一步,需要进行充分的市场用户及产品的调研,深入了解当地市场和用户,才能为后续营销策略的制定、推广内容的传播打好基础。

作为服务过上万家中国企业顺利出海的猎豹移动,试着从社交媒体的用户特点以及用户行为出发,重点从全球社交媒体用户分布的地区和性别差异、用户使用动机、多元化的平台功能等方面深入分析当前全球社交媒体的使用情况。
 


☑ 全球半数以上人口在使用社交媒体
截止到2020年,全球社交媒体用户数量已经超过了全球人口总数的一半。如果考虑到大多数社交媒体平台的最小使用年龄是13岁这一情况,相信用户群体会更大。最新数据表明,全球有近三分之二(65%)的“符合年龄限制”的人口正在使用社交媒体。
这一数字仍在快速增长。过去一年里受疫情的影响,全球社交媒体用户数量激增,增幅超过10%。自去年同期以来,平均每天有超过100万人在社交媒体上注册。在中国,自2019年7月以来,新增社交媒体用户超过3.76亿,平均每秒就有近12位新用户注册。
☑ 不同地区的社交媒体使用情况差距甚远
尽管全球有过半数人口正在使用社交媒体,不同地区的社交媒体使用情况相差很大。
例如,在社交媒体发展成熟的北美地区,有着近70%的人口使用社交媒体,而在网络欠发达的非洲中部地区,社交媒体用户只占到当地总人口的7%。如果把研究对象调整为13岁及以上的人群,非洲中部地区的这一比例将上升到12%,即当前该地区每八个“符合年龄限制”的人中只有一个人能够使用社交媒体,而在北美地区该比例是82%,在北欧地区是78%,在东亚地区是74%。

☑ 社交媒体的使用女性居多
社交媒体的使用也存在明显的性别差异。目前全球社交媒体用户的男女比约为1.2:1,总体而言社交媒体上的女性用户更多。这种“性别差异”也反映了手机和互联网的使用情况,但具体数据还是因国家和地区而异。
在网络发达的北美,女性用户占所有社交媒体用户的一半以上(55%),但南亚地区仅有25%的女性用户使用社交媒体。非洲女性在当地社交媒体用户中的比例则低于40%。
目前,这种性别差距有缩小的趋势,全球社交媒体用户的男女比例已从2020年初的55:45缩小到了今天的54:46。

☑ 社交媒体多元且各平台用户高度重叠
不同社交媒体平台的内容风格不同,用户对社交媒体平台的选择具有“非排他性”,即会同时使用多个不同的社交媒体平台。在16岁至64岁的 Facebook 用户中,超过95%的人表示他们至少使用过一个 Facebook 以外的社交平台。对于规模相对较小的平台,这一比例甚至更高,Snapchat、Tiktok、Twitter 的用户中,超过85%的用户会使用其他社交媒体平台。

☑ Facebook 平台用户质量更高
根据前段时间 AppsFlyer 发布的《广告平台综合表现报告》显示,Google 继续登顶全球留存指数实力榜单, 而 Facebook 质量则更高!

移动广告平台双巨头争霸,这一次 Google 继续超越 Facebook 登顶全球留存指数实力榜单榜首。Google 的全球非自然安装份额增长 15%,主要归功于 Google 在印度等新兴国家 Android 端的增长。
社交媒体巨头 Facebook 在全球 iOS 端综合实力排名第一(实力榜单与量级榜单均为第一),但是在北美和西欧等 iOS 设备主导的市场稍有减弱。 

尽管如此,Facebook 仍然拥有更高的质量。它在所有指数平均实力榜单中排名第二,iOS 端游戏榜单中 Facebook 仍然是榜首,不过 Google 正逐步缩小差距。 
Facebook 的高质量也体现在 IAP 指数榜单中,这一指数考察了付费用户比。Facebook 和 Google 的实力得分均有 20% 提升,但 Facebook 能带来大规模、更高付费比例的高价值用户,这个角度看更胜一筹。