2020/04/14

Facebook功能实验室:多项广告测试工具,助您改进广告策略!

  • 广告测试

Facebook功能实验室即此前的“广告测试向导”,是一个汇聚多项测试工具、简单易用的平台,可供您创建测试,以便确定有效的业务营销策略。您可以借助其中的 A/B 测试、对照测试、品牌调研或广告系列预算测试等工具,衡量 Facebook 转化和品牌广告带来的价值增长,或比较多种广告策略,如对比不同创意的效果。

 

☑ 什么是“试验”工具?


为了找到适合各种受众、广告创意和投放优化的业务营销方案,以及改善广告效果的新方法,营销者通常会不断测试各种广告策略和技巧。利用 Facebook 的“试验”工具,您可以创建测试来衡量 Facebook 转化和品牌广告的增量价值,或者比较广告策略(如广告创意),了解哪种策略的效果最好。
 

☑您可以了解哪些内容?

 

根据您想了解的内容选择测试方法。

A/B 测试

哪个广告系列的单次成效费用或单次转化费用最低?
 

对照组测试

了解 Facebook 广告为业务增加了多少转化量。
 

品牌提升调研

了解客户对您业务的认知。

 

广告系列预算测试

了解与使用广告组预算相比,广告系列预算优化能否降低单次成效的总体费用。
 

☑ 测试如何运作?

 

您可根据广告目标和业务问题选择测试方法,且试验工具将引导您轻松完成设置。

 

A/B 测试:哪个广告系列的单次成效费用或单次转化费用最低?

无论有没有对照组,您都可以开展 A/B 测试。这种测试会将受众随机分为不重叠的几组,然后向这几组受众分别展示只有一个明显不同点(即“变量”),其他所有要素完全相同的广告系列。变量可以是不同的创意、受众、版位或投放优化方式。您可以同时测试多个变量,但为了提高测试效果,我们建议您限制变量的数量。然后,比较每个广告系列的单次成效费用,即可选出表现最佳的广告系列。
 

对照组测试:我投放的所有 Facebook 广告能给业务带来多大影响?

对照组测试是一种单一单元成效提升测试,用于比较看到您 Facebook 广告的测试单元和没有看到广告的对照组的转化情况。然后,我们的系统会评估您的广告额外带来了多少转化,助您衡量增量成效。

 

品牌提升调研:我的广告系列在提升品牌认知度方面有多大效果?

为了解答品牌认知度方面的问题,我们会面向广告目标受众中的用户以及看不到您广告的对照组开展品牌问卷调查,询问他们对相关问题(不超过 3 个)的看法。可选的问题涉及广告回想度、品牌知名度、整体喜好度、熟悉度、推荐度和行动意向等。
 

广告系列预算优化测试:设置广告系列预算会提升表现吗?

为了测试广告系列预算优化,我们会将可以看到 Facebook 广告的所有用户随机分成两组。一个小组可以看到广告系列中使用广告组预算的广告。另一个小组可以看到广告系列中使用预算优化的广告。我们会暂停您要用于测试广告系列预算优化的广告系列,并创建两个副本。一个副本使用广告组预算。另一个副本使用广告系列预算优化。原始广告系列中所有广告组的剩余总预算将平均划分到两个副本。
 

☑ 创建测试的准备工作


 

 

对照组测试

您的广告帐户是否有正在投放的广告系列?您是通过 Facebook Pixel 像素代码、移动应用还是线下数据源追踪事件?
 

品牌提升调研测试

请访问帮助中心,查看按国家/地区分类的品牌提升调研可用性和最低要求。
 

根据测试结果采取行动

确定表现最佳的广告策略后,便可考虑有针对性地增加广告预算,调整受众/预算或者将掌握的经验运用到其他营销活动中去。请注意,对预算进行重大调整可能会导致广告重新进入系统的机器学习阶段。机器学习的目的是了解最适合您广告的投放方法。了解这可能对成效造成哪些短暂影响。

 

继续测试其他策略、产品或服务

考虑通过开展更多测试来了解新策略或产品的表现。我们建议您定期开展测试,以便优化营销活动,最大限度推动业务发展。