2021/06/04

6.3更新 | 在BM间更改产品目录所有权、A/B测试的归因窗口报告更动等

    今日(6月3日)Facebook 产品更新的重要内容主要有以下六点:在BM间更改产品目录所有权、IG reels、直播以及用户覆盖洞察更新、Facebook 通话功能扩充至网站转化广告、Facebook社群守则执行报告以及Facebook追求系统与政策透明度的更新、A/B测试的归因窗口报告更动。

    1.在BM间更改产品目录所有权

    5月24日开始,可以在BM内更改产品目录所属权;此项更新的价值在于,如果广告主想要终止与拥有其目录的代理商/二代/合作伙伴的关系,现在将可以转移目录所有权。

    但是目前,Facebook仍旧不允许对合作广告目录的转移。

    如何转移:https://www.facebook.com/business/help/832599310690431

    如何接受/拒绝型录转移:https://www.facebook.com/business/help/310213384003756

    2.IG reels、直播以及用户覆盖洞察更新

    自6月1日起,Facebook已经推出IG应用内洞察产品的多项更新;包括reels、live直播、新的用户触及insights和更新版本的使用页面:
    Reels洞察:指标包括播放次数、触及帐户、按赞数、评论、保存、分享;

    Live直播洞察:指标包括触及帐户、观看数峰值、评论、分享;

    覆盖洞察:追随者/非追随者的覆盖率,覆盖率highlights依照内容格式;

    注意:这些更新仅在应用内,不会扩展到 API。

    配图1.png

    03.Facebook 通话功能扩充至网站转化广告

    从5⽉24⽇开始,Facebook将开始在⽹站转化⼴告中推出- 通话附加功能。这个功能让⽤户可以选择直接致电商户以了解更多信息或访问他们的网站进⾏转化。但是仅可⽤于应⽤端 Facebook 动态消息版位。

    适用的广告主主要有:汽⻋、⾦融服务、保险、零售、电⼦商务、旅游等⾏业来电专⽤⼴告 Call Ads 简介:广告主可以使⽤来电专⽤⼴告 (Call Ad),鼓励⽤户致电了解业务,以便下单、获取更多信息,或者安排预约。

    使⽤来电专用⼴告 (Call Ad) 时,广告主的图片⼴告 (Image Ad) 或视频⼴告 (Video Ad) 将会显⽰立即拨打按钮,广告主可以对其进⾏排期,以便仅在商家营业且可以接听电话时投放⼴告。

    来电专用⼴告适⽤于使⽤流量或潜在客户开发作为⽬标的情况。当广告主使⽤流量⽬标时,广告会以链接点击量为目标进⾏优化。当使⽤潜在客户开发⽬标时,广告将以通话次数为目标进⾏优化。

    请注意,来电专用⼴告仅⽀持在移动版位展⽰,不适⽤于桌⾯设备。通过⼴告管理⼯具创建来电专⽤⼴告:

    https://www.facebook.com/business/help/604687010451937

    配图2.png

    04. Facebook 社群守则执行报告以及 Facebook 追求系统与政策透明度的更新

    2021年5⽉19⽇,Facebook发布了2021年第⼀季度社群守则执行报告(CSER),其中提供了有关Facebook从2021年1⽉到2021年3⽉如何执⾏政策的指标。CSER包含Facebook上12条政策和Instagram上10条政策的指标。

    https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/

    以下是有关Q1 2021 CSER的要注意的要点:

    a. Facebook正在扩⼤Instagram在成人裸露内容以及暴⼒图像素材中的趋势指标。

    b. Facebook上的仇恨⾔论盛行率连续第⼆个季度下降。

    在涉及诚信的系统和政策⽅⾯,Facebook对透明度持续承诺:

    a. Transparency Center(transparency.fb.com):⼀站式诚信与透明度信息⽹,可下载 CSER报告。

    b. CSER审核员:从2020年8⽉开始我们持续对 CSER 报告进⾏第三⽅独立审核。Facebook选择了EY进⾏此项评估。

    c. [每半年⼀次] 透明度报告:针对 CSER 和 IP 的报告,以及政府对⽤户数据和互联⽹的要求。

    d. 知识产权透明度报告:对于这份涵盖2020年下半年的报告,Facebook分享了新的数据。

    05.A/B测试的归因窗口报告更动

    5⽉20⽇起,A/B 测试结果将根据广告组级别的归因设置产生报告,而不是⽬前使用的默认 7 天点击归因窗⼝。此更改可确保A/B 测试报告中的指标与Ads manager中设置的⼴告主偏好设定⼀致。
    1) 在A/B测试设置

    ⼴告主创建测试,其中所有广告组需要在 Ads Manager 中使⽤相同的归因设置,以确保公平比较。

    2) 报告和胜出广告组

    Facebook将在 A/B 测试与胜出模型的报告使用共享归因设置。此更新取代⽬前使用的 7 天点击窗⼝。

    06.利用 WhatsApp Business 应用创建 WhatsApp 直达广告

    5⽉26日起,WhatsApp Business ⽤户将看到新入口,有助于在 WhatsApp Business 中目录创建点击 WhatsApp 的⼴告。企业⽬录中必须⾄少有 1 个已获批准的品项,并且已将其 WhatsApp 帐户链接到 Facebook 主页。

    此入口点适⽤于所有现有 WhatsApp 市场的企业。但是,⽇本、欧盟和印度的⼴告主将看到他们的⼴告默认链接点击优化。所有其他地区的广告商将看到他们的⼴告默认为消息优化。使用 click to Whatsapp的广告能达到⾏动号召效果,点击后用户可以开启对话。对企业来说,这是强⼤的解决⽅案,尤其是那些 Whatsapp 渗透率⾼的市场。

    如何设置:https://www.facebook.com/business/help/199357208512411

    猎豹移动国际广告全行业营销通案202005.png