2019/09/30

9月Facebook产品更新汇总:五大更新要点及详情说明,一文搞定!

  • 产品更新

☑Facebook推出Messenger线索广告
 

8月29日推出Messenger线索广告,让商家可以在广告管理工具中设置自动化的问答体验。

正如Facebook在今年F8大会上介绍的那样,这些模板有助于更加轻松简单地创建广告,用于开启用户与商家的Messenger对话,同时也开启了一系列可通过预填信息或自由输入文本来回答的问题。即一旦有人点击,他们就会被带到一个Messenger线程中,该线程会启动一系列问题,他们可以通过快速回复或自由格式文本,轻松回答这些问题。

发布范围:8月29日推出,9月5日面向全球100%推出

创建方式:访问Ads Manager→选择Messages广告目标→在广告层级选择Generate Leads

设置内容:

①简单介绍

②答案和选项类型,设置回复内容(最多可设置10个问题)

③感谢文案

④完成提醒消息

⑤确认暂停自动回复消息

⑥隐私政策和条款

☑Facebook推出详细的定位扩展

同样是从8月29日开始,Facebook计划将详细的定位扩展添加到以下目标中:

①Product catalog sales

②Video views

③Messages

④Store traffic

⑤Engagement

发布范围:8月29日推出,11月15日面向全球100%推出

创建方式:目前,通过网站转化、应用安装、潜在客户生成、帖子互动和链接点击目标创建广告系列的广告主,可以选择(通过CheckBox)扩展详细定位,以便以较低的每次搜索结果提高效果。


 

☑Instagram“发现”板块广告现面向所有广告主开放

“发现”板块是用户探索、购物以及其他用户、商家和创作者互动的最佳去处之一。每月有超过一半的Instagram帐户使用这个板块。Facebook最近面向全球所有广告主开放了“发现”板块的广告版位,方便品牌以文化为切入点,融入这个热门话题和趋势的“发生地”,同时触达正在探索新鲜事物的新受众。

发布范围:所有广告主

创建方式:需要在版位中勾选上Instagram Explore 版位

目前,展示位置不会包含在自动展示位置中,并且需要opt-in。一旦opt-in,广告客户将能够轻松地将其Feed广告素材扩展到Instagram Explore中的广告,以吸引新的受众群体并实现更高的广告效率。点击浏览中的照片或视频后,受众可以开始将广告视为其浏览体验的一部分,就像在Instagram Feed中一样,并以相同的方式与他们互动。

Tips:该功能支持所有广告目标,除了catalog sales;广告形式除了collection和dynamic ads;只有视频广告会出现在Explore 视频中。

☑投票广告在Facebook Mobile NewsFeed上推出

借助Instagram故事中的投票贴纸,我们现在将体验扩展到Facebook Mobile NewsFeed。更具体地,广告商将能够在Facebook Mobile NewsFeed的视频广告中包括投票问题和相应的相应选项。当受众与投票进行互动时,那些参与投票的人将会看到其他人投票的方式。

发布范围:Q3完成全球100%推出

创建方式:选择reach、brand awareness、traffic、app install广告目标;在广告层级中选择Add Poll

广告客户可以在Facebook Mobile NewsFeed中向视频广告系列插入投票问题和两个相应的相应选项,如下所示:

-Poll only选项

-Poll plus watch&browse 选项并跳转至网址

-Poll plus watch&install 选项并跳转至APP安装页面

☑Facebook即将于10月发布指标更新

从 2019 年 10 月 29 日开始,Facebook将对视频和线索广告指标进行多项更新。将移除与“观看视频达 10 秒的次数”相关的指标,并更名为其他几个视频指标还将整合线索指标。广告管理工具中基于已移除指标的自动规则将不再可用。

•移除观看视频达 10 秒的次数、观看视频达 10 秒的单次费用和“观看视频达 10 秒的次数 - 独立用户”

2019 年 7 月,ThruPlay 取代“观看视频达 10 秒的次数”,成为视频观看量营销活动的默认优化目标。Thruplay 的优化目标是完整播放视频次数或播放至少满 15 秒的次数。我们发现,ThruPlay 优化能够以低本高效的方式提升品牌,效果与“观看视频达 10 秒的次数”不相上下,并且在广告回想度提升效果方面更胜一筹。作为过渡,Facebook在 2019 年 7 月移除了“观看视频达 10 秒的次数”优化和计费选项,并将于 10 月移除所提及的相应指标。

•为了帮助您更好地了解广告表现,Facebook将对多个视频指标重新命名,使名称更加清晰一致。请注意,这些指标只是改了名称,计算方式不会发生变化。

•使用“线索”指标中的“Facebook 站内潜在客户”渠道细分数据取代潜在客户(表单)指标

为了提高平台上转化报告的一致性,Facebook将移除目前独立于“线索”指标的“潜在客户(表单)”指标,改用“线索”指标中的“Facebook 站内潜在客户”渠道细分数据。现在,在“潜在客户(表单)”中获取的所有操作都将以“Facebook 站内潜在客户”渠道细分数据的形式表示。“线索”指标将面向全渠道,包括 Facebook 站内和站外潜在客户。