2021/03/03

Facebook自动化应用广告,如何使射击类游戏安装量提升33%?!

  • 游戏投放

Facebook 的自动应用广告 (Automated App Ad)投入使用已经有段时间了,国内不少游戏厂商也在使用。近期 Facebook 发布了一期海外游戏发行商使用该功能后获得的成效,猎豹移动建议各位游戏类的广告主可以参考下。

InGame Group 通过投放自动应用广告 (Automated App Ad),这家土耳其游戏公司吸引了一批忠实的高消费玩家,获得的移动应用安装量比投放应用安装广告 (App Install Ad) 时高出 33%,单次应用安装费用则降低了 40%。

背景介绍

InGame Group 是土耳其领先的游戏开发和发行公司之一。它的旗舰游戏祖拉(Zula)通过其超逼真的界面将玩家带入隐身任务,并有超过3000万人在线加入该游戏。Zula 的移动应用程序版本于2020年1月推出。

投放目标

InGame Group希望增加Zula的移动应用安装量,尤其是那些可能经常玩游戏并进行应用内购买(例如玩家角色升级)的用户。

投放方案

InGame Group 渴望找到最有效的策略来吸引玩家并大规模推动移动应用安装,该公司在土耳其的本地市场进行了简短的 Facebook 广告宣传,以在拆分测试中比较自动应用广告和应用安装广告。

借助自动应用广告,机器学习可以自动执行并不断优化广告的效果。为了准备自动应用广告,InGame Group 制作了许多视频和图片,这些视频和图片与Zula的玩家四个不同动机匹配:动作游戏,社交游戏,实现里程碑和身临其境的游戏体验。然后,Facebook 的算法会自动选择效果最佳的视觉元素,以显示给每个细分受众群。

同时,InGame Group 投放了通常的应用安装广告,并向最活跃的 Zula 移动应用用户和高消费 Zula 玩家以及基于它们的相似受众群体的“自定义受众群体”展示了这些内容。为了进行公平的测试,InGame Group 确保两种广告策略之间没有受众重叠。然后,团队将应用安装广告的结果与自动化应用广告的结果进行了比较。

成效达成

InGame Group 首次使用 Facebook 的自动应用程序广告来大规模吸引土耳其Zula玩家的经历是非常激动的。2020年9月26日至10月9日的分组测试显示,与标准应用安装广告相比,自动应用广告实现了:

♦ 应用安装量增加33%

♦ 广告支出回报高出3倍

♦ 每个应用安装成本降低40%

♦ 玩家保留率提高25%

使用的FB产品


①自动化广告②视频广告③自定义受众④类似受众⑤成效衡量

客户评价

Facebook 广告始终是获得标准的应用程序安装以及更高的留存率和转化率的关键。但是,由于有了自动化的广告系列,我们可以在花更少的时间在运营上,而将更多的时间花在广告系列的创意和战略方面,从而在保持获得用户的质量和提高效率的同时扩大了覆盖面。

——库布拉·卡马诺格鲁(KübraKamanoglu)InGame 集团高级增长专家

 

文章来源

https://www.facebook.com/business/success/ingame-group