2020/08/27

8.27更新丨Feed广告格式、Instagram APP内成效分析功能等更新

  • 产品更新

今日(8月27日)Facebook产品更新内容主要有以下七个方面:
 

①目标受众子定位的选项更新;

②社群守则的规则实施和执行报告更新;

③影响“Shop Now”广告页面跳转的Bug(已修复);

④Instagram“Suggested Posts”新增广告功能;

⑤Instagram Polling选票贴图广告功能的更新;

⑥Feed广告(线索广告、应用安装广告)格式更新 ;

⑦Instagram:APP内的成效分析功能更新;

一、目标受众子定位的选项更新

2020年8月25日,目标受众子定位选项进行了更新,一些不常使用的受众选择会被删除,更新后广告主可以通过改用语言和文化选项来定位受众。

二、社群守则的规则实施和执行报告更新

针对2020年4月-6月这段时间的“社群守则”的规则执行,Facebook发布了一份“执行报告”,主要是针对仇恨言论、成人、暴力等内容进行守则执行情况的回顾,这是第一次Facebook发布季度性的报告,未来也会持续发布。

同时,Facebook目前开始邀请外部审计,将会在2021年针对Facebook社群守则执行情况进行第三方审计工作。

报告链接:https://transparency.facebook.com/community-standards-enforcement

三、影响“Shop Now”广告页面跳转的Bug(已修复)

8月19日,“Shop Now”广告CTA按钮(可点击的行动号召Call To Action)页面跳转出现异常,在点击跳转到“View Shop”CTA的页面,而不是进行产品购买的页面,此Bug已经在当天修复好,广告主不需要有任何行动。

四、Instagram“Suggested Posts”新增广告功能

2020年8月20日,Instagram Feed添加了“Suggested Posts”的广告功能。让用户不需要离开Feed的主页面都可以探索他们关注账户以外的新图片、Stories和Reels。

个性化的“Suggested Posts”可以帮助用户挖掘他们更感兴趣的内容,特别是已经到了“You Are All Caught Up”上限但依然想看更多内容的用户。

该功能是Home Feed的延伸在原来的Feed上加入了广告和Suggested Posts。广告主于Ads Manager或API创建的IG Feed Campaign或透过LWI都可以透过Suggested Posts方式在IG Feed placement下应用。

五、InstagramPolling选票贴图广告功能的更新

最新Instagram限时动态广告上推出了选票贴图自动版位(Automatic Placement)的新功能,让广告主更便捷的可以创建广告。

Instagram Polling选票活动贴图广告有助提升广告的成效,在调研中发现有助于提升96%的广告回想度/品牌成效;同时有助拉长用户留在广告上的时间到3倍以上。

该功能正进行阶段性上线,某部分的广告主应该已经可以使用。

六、Feed广告(线索广告、应用安装广告)格式更新

为了优化用户在Facebook Feed的体验,Facebook Feeds于9月1号开始统一不同广告模式在Facebook Feed上呈现的格式。透过新增的注释格式,让用户更清晰的预览广告的落地页(website, lead form on Facebook, or app store)。在测试阶段我们观察到此更新有助于提升lead ads 和 app install ads广告成效,虽然新的格式有影响点击率可是线索信息填写完成率和APP下载率都有显著的提升。广告主不需要作出任何行动。该更新会于9月1号上线到于Facebook New Feed内的新、现有的lead ads and app install ads广告。

七、Instagram:APP内的成效分析功能更新

从8月17日开始,Instagram会开始上线新的Account Insight功能,这个更新会适用于全球的专业账户。

新的变化包括: 

Account Insight中的总结页面(Summary Page)进行了更新,包括:近期亮点(Recent highlight ):这个部分会显示最近天内用户的账户表现值得注意的细节;账户触达( Account Reached):点击账户触达,可以让你看到你的账户的触达流量情况;内容互动(Content Interaction ):这里会显示过去天内的内容互动情况,新增分析维度包括:

• Feed点赞/评论/收藏/分享;

• Stories:回复/分享;

• IGTV:点赞/评论/收藏/分享

总粉丝数(Total Followers ):这里会提供详细的用户画像分析,包括了年龄范围和地理位置等;

预估收入( Approximate Earnings):如果用户可以通过进行广告变现,这里可以看到预估广告收入;

分享的内容( Content You Are Shared):这个部分用户可以看到过去7天内分享和推广的内容;

成效分析按钮(Insights Action Button ):成效分析按钮会在用户主页上出现,便于用户直接点击进入;