2019/03/12

为什么封我号!! Facebook 广告投放主要注意事项!

  • 政策解读

本文转载公众号:TGIF出海广告干货铺

作者:张皓扬 Facebook 大中华区中小企业渠道经理

重磅干货,收藏细看。

 

Q4旺季时,我手机几乎每天都来几封 '为什么你们封我广告帐号, 是不是误判?!?!'。有时候的确看上去还是有点冤情,主要是因为国内对广告的看法还是跟国外有一定的分别。讲到政策我们回顾一下Facebook的广告宗旨。

‘广告能够应该有助于提升Facebook用户的体验 和 广告主及其广告绝对不能破坏Facebook与用户之间的信任‘

你可能还是觉得被封的广告没有破坏什么信任,而且产品消费者很喜爱,为什么还是给封了?这个追根究底是因为我们衡量的尺不一样。我觉得要把这事情说清楚可能有例子更有感觉。我就深入的跟大家拿实际在淘宝上我找到的案例跟大家分析广告主经常触犯的广告规则。

这并不代表淘宝上的产品有什么问题,小张也经常淘(太多)。这些只是用来展示Facebook的尺不一样。而且,这是凭我看广告的经验哦,还是政策团队判定为准,希望可以给大家参考。

不应明示或暗示用户的特征

 

广告不得明示或暗示(包括直接或间接表明)用户具有某类个人特征,包括用户的姓名、种族、年龄、种族出身、宗教、性别认同、性取向、生理或智力上的缺陷、身体状况(包括生理或心理)、经济状况、犯罪记录或工会成员身份。

例如以下助高贴广告,他就暗示用户的腿短,贴了贴就长高。为什么这种类型广告不建议呢?消费者看到这广告肯定觉得不好受,然后除了对广告主感觉不安,也对Facebook品台有疑问,是不是Facebook通过什么渠道知道我身高然后把这数据卖给广告主?

避免使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

1. 不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称。

2. 文案不得误导用户,声称只需前往链接即可浏览全文,但实际上需要订阅方可浏览。

3. 不得在文本内展示虚假的、与用户实际点击的链接有所不同的URL。

例如以下的美白广告,7天美白是一个极度误导性的宣称,消费者如果没有达到美白效果就会导致一个不良体验,然后美白这事肯定没有一个百分百保证。另外一个常见的例子就是买1送X,到底是送同样产品还是相关低价值的产品,这也有误导用户的成分。

不应聚焦于人体的某一部位或痛点

 

1. 不可突显痛点或放大展示身体部位。

2. 不可展示完美体态或不受欢迎的体型:广告不得使用可能会导致某些观众反感、不安的身体图片
3. 量度尺码或测量体重:例如使用测量体重的图片来推广减重

例如以下广告中提及某人的健康或外表将涉及敏感内容,也聚焦在身体部位,所以肯定是违规的。另外使用关于高强度减重前后的图片,或者量度尺码或测量体重,或者使用测量体重的图片来推广减重都是不行的哦。

不可明显对比产品效果

 

1. 不得作出在短时间内能够取得成效的虚假或夸张陈述,比如在短时间内减重或赚取高收益。

2. 广告不得夸大其词或捏造信息,夸大产品性能或服务成效

以下案例看图吧,非常明显是对比成分。有些广告主说我广告没有对比图啊,但是其实我们政策不止看你的广告也会看你的落地页,所以大家注意一点。

不可使用含有成人内容的图片或视频

 

1. 暗示性行为暗示裸体展示过多肌肤或乳沟

2. 含有性暗示意味的姿势聚焦于个人身体部位,例如腹肌、臀部或胸部,即使其本质并非明显的色情内容
以下案例看图吧,加上一些判断应该大家都知道什么可以什么不可以。

这次详细的讲解希望可以让大家看清Facebook的规则,未免冤枉被封号。做的对,才能做得好。写了这么多篇,突然没什么灵感,不如你们发表一下接下来你们想理解一些什么样的内容。