2020/03/04

2.27产品更新丨CBO问题&解答专场

  • 产品更新

大家都知道Facebook去年9月份就开始强制迁移CBO的第一阶段了,今天是2月27日,Facebook将进入第二个强制迁移CBO阶段。广告账户内所有新建Campagins不能再继续使用广告组预算。
相信大家这段时间一定有很多关于CBO的疑问,今天Facebook针对一些常见问题,给出了相关解答,一起来看看吧!


Q:使用CBO时,广告组1的CPA费用最高,为什么广告预算都花在它上面?

A:CBO的表现分解图

Q:广告主最多可以在CBO里建几个组?

A:建议最多建6个广告组。根据经验,6个广告组最为理想,但这并不是说超过6个会导致广告表现下降,而是说增加更多广告组对广告表现提升没有太大帮助;广告数量上限是70个;
 

Q:广告主应该把表现不好的广告组暂停/删除掉吗??

A:暂停广告组相当于放弃未来可能会出现的投放机会,而且暂停花费不足的广告组并不能促使其他广告组增加花费。如果是因为CPA较高需要暂停广告组,记得breakdown effect;唯一建议暂停广告组的情况:广告组设置了花费下限且没有得到投放;

 

Q:为何CBO看起来好像会因为广告组的受众大小来分配预算呢?

A:Facebook系统会合理分配预算,受众规模小的广告组可能会面临费用过高或过低的投放机会,因此系统会将大部分预算分配给受众规模更大的组。
 

Q:如果广告主需要为受众规模小的广告组花费更多预算该怎么办?

A:用出价来告诉CBO你更重视哪个组,好过用最低/最高花费来限制CBO。

如果广告主能够向系统表明相对价值,则最好是使用同一个系列;如果不能则建议单独创建不同广告系列;如果广告主不确定每个广告组或受众群的相对价值,建议先测试来找相对价值;

 

Q:广告主的CBO活动表现超好,该如何扩量呢?

A:建议直接为现有广告组增加预算,更改幅度如果超过40%或者更改次数超过6次(可能更低)都会有可能重新触发机器学习阶段。

 

Q:以下为补充内容

A:CBO+Learning phase

CBO分配预算时,不会导致广告组重新进入学习阶段;

在广告组层级进行大幅调整不会导致同一个系列下的其他广告组进入学习阶段;

向使用CBO的系列添加广告组不会导致其他广告组进入机器学习阶段;

建议等到广告组退出学习阶段之后再进行编辑;

CBO配合手动出价效果大于adset层级手动出价;

最大手动出价可达bid$5000或者roas0.01;