2020/08/20

广告审核专栏丨Facebook移动应用广告政策更新,六大常见违规示例详解!

  • 政策解读

大家好,我是有着近5年的媒体&信息流广告审核投放经验的“检茬长”。
今天跟大家分享一下,Facebook针对移动应用(Mobile Apps)的广告政策更新解读,以及移动应用类广告在Facebook上常见的六大违规政策与部分禁止示例,助力广告主高效规避违规风险,少走弯路!

一、移动应用类的广告政策更新改进
 

自2020年7月1日起,Facebook针对移动应用的广告政策推出一系列更新,此次政策更新是实施商业诚信计划的一部分,将自动执行并提高审核效率。更新主要内容为:
①审核应用评论

②下载并审核应用内容
新政策的执行范围将深入扩展至广告体验和审核应用本身,将严格限制违反现有广告政策的广告主。
【Q&A】

Q:我的App以前可以投放广告,现在却不可以了。为什么?A:Facebook继续投入改善社区和客户体验,这包括在广告审核过程中,除了检查广告内容之外,还要检查广告的图像,文字,定位和落地页。如果落地页内容无法正常运行,与您广告中宣传的产品/服务不匹配,或者不符合我们的广告政策,则您的广告可能无法获得批准。
Q:我该如何申诉我的App?A:如果您确定您的App符合政策要求,则可以请求进行申诉。在Ads Manager里面找到拒登的广告提交复审即可。

二、六大移动应用类广告常见违规及禁止示例
 

(1.)成人内容 (常见于游戏、社交/约会APP)
★政策:

广告不得包含成人内容,包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势,以及属于过分性暗示或性挑逗的活动;在指明或暗示通过某功能可认识他人,与他人交流联系或查看他人创建的内容时,广告不得采取色情的展示方式,也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。
禁止示例:

①性暗示内容

× 裸体或暗示裸体内容

× 过分暴露肌肤或乳沟,即使其本质并非明确的性暗示

× 个人身体部位(如腹肌、臀部或胸部)的特写图片,即使本质并非明显的色情内容

× 以着装暴露的人物为重点展示对象的相亲交友类广告
 

②色情内容

× 过度裸露或暗示性行为的内容
 

(2.)禁止的商业行为
★政策:

广告不得推广具有欺骗或误导行为的(包括意图骗取用户的钱财或个人信息的)商品、服务、方案或机会。
允许示例:

√ 广告链接到为新注册客户提供服务免费试用机会的网站

√ 广告直接链接到官方签证网站,或是提供签证要求而不对任何结果予以承诺的网站
禁止示例:

× 声称可以出售个人信息访问权限的背景调查服务的推广广告

× 声称能增加 Facebook 或 Instagram 赞或粉丝数量的产品或服务的推广广告

× 没有提供签证要求且声称可保证拿到签证的方案或服务的推广广告

× 展示公众人物的图片,诱导用户购买盗版产品的广告
(3.)误导性陈述
★政策:

广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述,例如与商品或服务的效果或特征相关的此类陈述,或者为用户设立不切实际的效果预期,例如误导性的健康、就业或减肥陈述。
禁止示例:

× 夸大其词的陈述、技巧或方法

× 声称能在一段时间内获得不切实际的回报

× 声称能治愈绝症

× 用错误或误导性陈述描述商品特征、质量或功能

× 给出不明确或具有误导性的配送时间

× 用错误或误导性陈述描述退货流程

(4.)真钱博彩
★政策:

仅在事先获得书面许可的情况下,才允许发布宣传推广在线真钱博彩、真钱技能游戏或真钱彩票(包括在线真钱赌场、体育赛事竞猜、宾果游戏或扑克牌游戏)的广告。
授权的博彩、技能游戏或彩票广告只能在获得许可的辖区面向年满 18 岁的人群投放。真钱博彩白名单地址详见:https://www.facebook.com/help/contact/839680462710872
禁止示例:

× 描绘或鼓励不负责任的赌博行为

× 将赌博描述为赚取收入的机会或职业选择

× 使用与具体金额无关的货币符号的内容
(5.)禁止金融产品和服务
1、发薪日贷款、薪水预支和保释金服务政策:广告不得宣传用以满足人们下次发薪之前消费所需的发薪日贷款、薪水预支、保释金服务或其他任何短期贷款。短期贷款指借款期限不超过 90 天的贷款。
2、受禁的金融产品和服务政策:广告不得推广常常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。
禁止示例:

×首次代币发售

×二元期权

×差价合约交易
3、金融和保险产品与服务政策:

①推广官方认可机构的信用卡申请或金融服务的广告必须明确且充分地公开相关费用,包括在广告落地页公开年利率、手续费、利率和相关产品发行实体的真实地址等信息。

②推广信用卡、贷款或保险服务的广告只能定位年满 18 岁的用户。 

③推广信用卡、贷款或保险服务的广告不得直接要求用户输入个人财务信息,包括信用卡信息。
禁止示例:

误导性或欺骗性的学生贷款合并、免除或重组服务。
(6.)多层次传销 (常见于短视频、小说App)
★政策:

推广赚钱机会的广告必须详细说明相关的产品或业务模式,且不得推广投资少回报快的业务模式,包括多层次传销。
禁止示例:

× “快速致富”计划

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我是检茬长,下次再见!