2021/06/10

问答专题丨IOS 14常规问题汇总

  • iOS14

Q:关于IOS 14按钮的最新说明?

将需要创建单独的广告系列来覆盖IOS 14.5的用户(ATT:AppTrackingTransparency);

打开IOS 14开关的广告系列后,针对IOS 14.5的用户(ATT),数据会通过SKAN回传;

关闭IOS 14开关的广告系列将停止向IOS 14.5及以上版本的用户投放,但仍会向早期操作系统版本投放;

Q:Facebook广告受众数量有浮动,请问是否因为IOS 14的原因,并且是正常的吗?

不是IOS 14的原因。

Facebook的机器学习会使用多个且动态的数据来源,例如与广告及落地页的互动等来创建广告受众,这些数据来源会因时间不同而改变,从而导致广告受众数量会有浮动。

Q:关于自定义受众是否可以继续使用?

可以,不受影响。

匹配率有很大差异,这取决于广告商、具体的上传客户名单以及匹配过程中的系统性能。作为一种最佳做法,Facebook建议尽可能包括更多的标识符,以提高匹配率的可能性。

Q:如果广告主看到效果波动,应该推荐哪些目标定向的最佳实践策略?

尝试不同的定向策略,如使用广泛的定向(年龄、性别和兴趣定位)或定向扩展,以及其他自定义受众选项,包括客户名单自定义受众和参与自定义受众。

Q:面对选择禁止追踪的IOS 14用户(opt-out),8个优化事件(优先级最高的事件)能否用于投放个性化的动态广告?

不能。

如果用户在Facebook看到应用追踪透明度(ATT)提示后选择禁止追踪其数据,Facebook就不能使用站外Pixel像素代码事件来在动态广告(Dynamic Ad)中展示个性化产品,除非事件数据经过汇总或去身份化处理。

Q:看不到事件转化或数据差异比较大可能存在三种情况?

情况一:SKAN数据反馈时间需要72小时

情况二:移除对比窗口(comparing window),因为转化窗口无法改动。

https://www.facebook.com/business/help/584603712214119?id=428636648170202

情况三:需要确认加入OS/IOS版本参数对所有应用时间渠道(即FB SDK、MMP SDK、AE API),由于ATT影响,Facebook产品团队发现约有40%没有IOS版本S2S应用时间仍在发送中。然而,所有渠道(如FB SDK、MMP SDK、AE API)都需要OS/IOS版本参数。广告商需要在应用事件中提供OS系统和IOS版本,否则随着我们对IOS 14.5政策解决方案的实施,这些事件将被抛弃。

Q:Audience Network SDK与FB SDK在集成的时候是否需要二选一?

二者都要。

Q:如果同时使用MMP SDK和FB SDK,只需要保证MMP SDK是集成了ATT的即可?

二者都要。

Q:FB SDK中的参数application_tracking_enable是否是必须的?

是的,因为有ATE的数据回传,我们知道哪些用户是允许被追踪的。

本文来源:猎豹国际广告业务部