2020/09/27

活动回顾丨猎豹移动极速出海日-探寻游戏出海赛道新机遇广州站圆满举办

  • 游戏出海沙龙

9月24日,猎豹移动携手ZingFront(智线)在广州共同举办了主题为《2020出海正当时,探寻游戏出海赛道新机遇》的线下分享会。并特邀Facebook、AppsFlyer相关嘉宾,与现场众多游戏出海厂商面对面交流,全面解析玩家、技术、创意与营销等多维变量,揭开游戏出海变现的创新门道!

(分享会现场图片)

猎豹移动高级总监、国际广告业务部负责人姜洛智,首先向参会者介绍了猎豹移动公司成立至今的发展历程。猎豹移动通过行业唯一的自研全链条AI技术,开启了新基建时代的实体经济智能化升级,同时赋能互联网广告营销,使得猎豹移动在全球化的营销领域,以数据和素材为核心,为中国企业提供“ 真有用 ”的营销服务。姜洛智表示,猎豹移动作为中国移动互联网行业出海领军者,凭借目前游戏出海积累的团队和服务经验,能够成为游戏出海的桥梁,并为开发者提供营销平台和经验,将更多国内优秀的国产游戏和产品带到全球。

(猎豹移动高级总监、国际广告业务部负责人姜洛智演讲)

全球游戏市场买量及创意洞察
数据和技术必然会极大提升游戏出海的效率和效果,前提是懂利用和巧利用,而不能仅凭一腔蛮力。ZingFront(智线)南区总经理曹德勇对全球游戏市场买量情况进行了多维度的解读,并对重点市场的买量情况做了详解,剖析其创意思路。让现场来宾对游戏出海的现状和机遇有进一步的了解。

(智线南区总经理曹德勇现场演讲)
曹总也现场做出2点预测:①随着疫情给全球手游市场带来的红利以及疫情对某些公司工作方式的改变,包括各个平台越来越远的政策,游戏精品化和持续化运营将会是未来手游的唯一发展路径。②随着手游精细化的大趋势,未来在买量上的竞争也会越来越激烈,尤其今年的Q4阶段,广告主的素材投放会大量增长,以及临近年底各个广告主会用完全年的预算金额。

猎豹独家解析行业投放Benchmark

猎豹移动作为Facebook中国区的老牌代理商,已经先后帮助近万家游戏客户成功出海,同时不断总结分析提炼整理游戏行业投放的Benchmark。一款游戏应用在上线前如何选择合适的国家地区、如何做产品运营数据预估和投放成效预估,猎豹移动游戏优化负责人沈玉进在现场给出了答案:除了常规的通过榜单、市场洞察、竞品数据分析等方式,广告主还可以参考具体品类在Facebook消耗的国家地区排序来选择适合自己的投放地区,同时参考不同类型的游戏产品在不同国家和地区的留存情况,以及Facebook实际投放成效率区间,综合权衡之后制定合理的推广策略和预期目标。

(猎豹移动游戏优化负责人沈玉进现场分享)

会上沈玉进还对Facebook广告投放最新出的产品“AAA”(Automated App Ads)自动应用广告做了详细的讲解:自动应用广告能够最大化简化广告投放优化工作,同时还能保证投放效果的稳定。鉴于IOS14在海外的使用率已经达到25%还有苹果IOS14ATT框架执行延期到了明年年初,现阶段是测试使用自动应用广告的最佳窗口期,强烈推荐各个广告主尽快使用自动应用广告。

Facebook揭秘SLG和RPG的玩家获取之道
从出海游戏收入地区分布来看,美国占比28.23%,日本占比23.26%,韩国占比9.97%;而在出海类型分布中,策略类占比最高,达到38.98%,射击类占比18.14%,角色扮演类占比10.98%。Facebook大中华区游戏行业渠道高级业务顾问Jade现场剖析了主要出海地区和游戏类型的玩家偏好、玩家预期与实现之道。

(Facebook 大中华区游戏行业渠道高级业务顾问Jade线上分享)
在美国、英国、日本和韩国,从进行应用内购买 (IAP) 的手游玩家比例来看,策略游戏在所有类别中稳居前三。我们之前曾探讨过游戏类别对于手游玩家决定试玩新游戏的重要作用。与策略游戏玩家类似,角色扮演游戏 (RPG) 玩家也有自己独特的需求和游戏动机。角色扮演游戏玩家乐于接受应用内广告,有望成为开发者实现变现的新商机!
移动归因的基本原理、价值和营销趋势
在游戏依然是移动经济强劲驱动力的当前环境下,归因在移动营销中起到了至关重要的作用。如何优化营销,获得更高效的增长?AppsFlyer大中华区销售经理Ranee现场解读全新发布的行业报告,从区域市场增长、用户互动、收入、作弊等方面,用最新数据全方位解析全球手游行业趋势。

Ranee还在现场分享到:在游戏领域,自然增长远远无法满足企业日益加强的增长需求。2020年上半年,全球游戏的自然安装量同比下滑 5.5%,而同一时期,尽管全世界受到疫情的强烈冲击,我们也看到了买量市场的积极趋势,全球非自然安装量同比增长为26.4%,与自然安装量形成鲜明对比。非自然安装量代表了通过营销手段带来的新安装,它的比重更高,意味着这里的市场竞争更激烈。

(AppsFlyer大中华区销售经理Ranee现场)


分国家与地区来看,韩国、日本与北美和西欧是非自然安装量比重即买量程度最高的 4个地区,这说明了成熟市场的竞争激烈。与此同时,从增幅来看,俄罗斯和拉美过去一年的同比增长率最高,也说明这两个地方对游戏营销而言也正在变得日益火热。

在线下实际的分享过程中,主办方和特邀嘉宾除了分享了各自的游戏出海经验和营销心得,还与现场来宾进行问答互动,带大家一起品尝精美的茶点,在轻松的氛围中与现场来宾共同探讨游戏出海赛道的新机遇。猎豹移动携手ZingFront(智线)此次在广州举办的“探寻游戏出海赛道新机遇”线下分享会,从游戏品类、增长策略和归因价值、营销优化等角度,将出海经验分享给更多开发者,现场提供了更针对性的营销方案和出海指导,帮助游戏开发者获得优质海外用户并提升销售业绩。

作为Facebook在全球市场的重要盟友,猎豹移动将举办更多的出海线下系列沙龙,将自身出海业务涵盖的应用、游戏、电商等多个行业经验分享给国内开发者和广告主,用专业的业务能力和丰富的投放经验,为中国企业提供品效合一的服务,真正做到让全球玩家触手可及!